I kampen om vem som lockar flest turister till Skandinavien halkar Sverige efter.
Sverige är många gånger större och har dubbelt så många invånare som vårt grannland Danmark.
Men ny statistik visar att Danmark är på väg att gå om oss när det gäller utländska resenärer och gästnätter.
Trots att Danmark vissa månader slår Sverige i antalet besökare har vi fortfarande något fler gästnätter totalt sett räknat på helår.
Men det är kanske en tidsfråga innan Danmark slår oss på turistfronten också totalt sett, trots en högt värderad dansk krona och skyhöga priser på hotell, restauranger och mycket annat.
Kastrup poppis
Förklaringen ligger framförallt i läget – och utbudet av smidiga direktkommunikationer in i landet från utlandet, både på marken och i luften.
Turister flyger oftare till Skandinaviens största flygplats, Kastrup, än till Arlanda. Och kommer de med tåget kliver de oftare av i Köpenhamn.
– Danmarks läge gynnar oss. Tyskland med sina 85 miljoner invånare är viktigast. Varje dag kliver 2 000 tyskar av på Köpenhamns central. Vi bygger våra kampanjer medvetet och preciserar våra målgrupper tydligt så åren efter corona så har vi haft mest turistökning inom EU, betydligt större än Sverige, säger Mads Schreiner på Visit Denmark till Dagens Nyheter.
Lära av Danmark
Susanne Andersson, vd för Visit Sweden, menar att det finns mycket att lära av Danmarks prioriteringar och sätt att jobba.
– Danmark har en tydligare näringspolitisk satsning på turism, säger hon till DN. Visit Denmarks budget är närmare 150 procent större än vad Visit Sweden har. Vi lyckas göra bra kampanjer i januari-mars när de flesta börja planerar sin semester men vi har inte medel att följa upp kampanjerna när semesterköpen sker. Vi har tvingats till begränsningar. Förra året slutade vi marknadsföra oss i Indien.
Hon säger också att vi inte kan tävla med Danmarks läge nära kontinenten, men att vi skulle kunna ha bättre kommunikationer. Fler direktflyg till Arlanda och bättre fungerande tågtrafik är två förbättringar hon tror skulle få fart på turismen.
Läs också: SAS storsatsar på Kastrup
